quảng cáo so sánh trực tiếp

Thành lập năm 2012. VOIP24H là một trong những đơn vị tiên phong về các giải pháp - dịch vụ Voip tại Việt Nam. • So sánh thẻ • Hạn mức • Biểu phí • Ưu đãi • Điều kiện & điều khoản • Câu hỏi thường gặp • Hướng dẫn sử dụng; Thẻ thanh toán • Các loại thẻ • So sánh thẻ • Hạn mức • Biểu phí • Ưu đãi • Câu hỏi thường gặp • Hướng dẫn sử dụng Quảng cáo facebook qua số điện thoại - Lấy số điện thoại tất cả thành viên trong Nhóm/ Fanpage; Quảng cáo Google Adwords có lợi gì không? (Google Ads từ 10/7/2018) Quảng cáo thương hiệu - quảng cáo trên google miễn phí; Quảng cáo trên di động, xu hướng quảng cáo trong tương lai 1. Về nhắm mục tiêu. Trên facebook, bạn có thể chọn lọc đối tượng cho quảng cáo bằng cách sử dụng bộ lọc sở thích, nhân khẩu học và địa lý. Sau - Phép đo một đại lượng vật lí là phép so sánh nó với đại lượng cùng loại được quy ước làm đơn vị. - Phép so sánh trực tiếp thông qua dụng cụ đo gọi là phép đo trực tiếp. - Phép xác định một đại lượng vật lí thông qua một công thức liên hệ với các đại lượng đo trực tiếp gọi là phép đo gián tiếp. II. Đơn vị đo Die Zeit Partnersuche Auf Der Pinnwand. Tôi biết công thức pha chế đồ uống giống với hương vị của một thương hiệu đồ uống có tên Tiên Hưởng. Tôi có thể ghi quảng cáo “Học pha chế đồ uống đậm phong cách Tiên Hưởng” được không?Tóm tắt câu hỏi Chào luật sư, hiện tại tôi biết công thức pha chế đồ uống giống với hương vị của 1 thương hiệu đồ uống tên Tiên Hưởng. 1. Tôi có thể ghi quảng cáo “Học pha chế đồ uống đậm phong cách Tiên Hưởng” được không? 2. Nếu trường hợp tôi đăng bài quảng cáo trên Fanpage của facebook như sau "Học pha chế đồ uống với hương vị giống như Tiên Hưởng" và lấy hình mẫu quảng cáo là hình ly nước của Tiên Hưởng. Trong các bài post ở trên fanpage, tôi có đăng các bài báo đăng thương hiệu Tiên Hưởng nổi tiếng, thức uống ngon, nhiều người uống, đông đúc… Tôi có vi phạm pháp luật không? Nếu có vi phạm, xin luật sư hãy tư vấn để không vi phạm pháp luật. Luật sư tư vấn Cám ơn bạn đã gửi câu hỏi của mình đến Ban biên tập – Phòng tư vấn trực tuyến của Công ty LUẬT DƯƠNG GIA. Với thắc mắc của bạn, Công ty LUẬT DƯƠNG GIA xin được đưa ra quan điểm tư vấn của mình như sau Có thể thấy rằng các hoạt động đăng thông tin lên mạng xã hội của bạn ít nhiều ảnh hưởng đến thương hiệu đồ uống Tiên Hưởng. Tuy nhiên, liệu hành vi này có vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ về quyền sở hữu công nghiệp mà công ty TNHH Tiên Hưởng đã được bảo hộ hay không, hành vi này có phải là hành vi cạnh tranh không lành mạnh hay không thì cần phải xem xét. Theo thông tin bạn cung cấp thì bạn đang kinh doanh dịch vụ, cụ thể là dịch vụ dạy pha chế đồ uống. Mục đích kinh doanh của bạn không phải là tạo ra một sản phẩm có các dấu hiệu xâm phạm đến thương hiệu đã nổi tiếng mang tên Tiên Hưởng in ấn tem, nhãn hiệu lên bao bì sản phẩm,…, bạn cũng không bán, chào hàng, vận chuyển, kể cả quá cảnh, tàng trữ, trưng bày để bán hàng hóa giả mạo nhãn hiệu Tiên Hưởng. Mục đích kinh doanh chính của bạn là dạy cách pha chế đồ uống có chất lượng giống như với đồ uống nổi tiếng có thương hiệu Tiên Hưởng, bí quyết pha chế là do bạn tự nghĩ ra mà không phải do biết được từ hành vi xâm phạm bí mật kinh doanh. Bởi vậy, đối chiếu hành vi của bạn với các quy định tại Luật Sở hữu trí tuệ 2005 sửa đổi bổ sung năm 2009 và Nghị định 99/2013/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực sở hữu công nghiệp thì có thể thấy bạn không có hành vi xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp đối với các sản phẩm của Công ty TNHH Tiên Hưởng. >>> Luật sư tư vấn pháp luật trực tuyến qua tổng đài Mặt khác, bởi bạn không kinh doanh sản phẩm đồ uống, không có mục đích cạnh tranh với Tiên Hưởng, do vậy, pháp luật về cạnh tranh không điều chỉnh trường hợp của bạn. Tuy nhiên, những hoạt động bạn đã thực hiện là các hoạt động quảng cáo Theo Khoản 1 điều 2 Luật Quảng cáo 2012 Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân. Trong thông tin quảng cáo của bạn có trực tiếp nhắc đến tên sản phẩm đồ uống Tiên Hưởng, cụ thể là so sánh ngang bằng về chất lượng sản phẩm. Khoản 10 Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 nghiêm cấm quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. Như vậy, nếu bạn đăng quảng cáo có so sánh trực tiếp về chất lượng sản phẩm của mình với thương hiệu Tiên Hưởng lên mạng xã hội thì hành vi của bạn đã vi phạm quy định của pháp luật. Khoản 4, 7 Điều 51 Nghị định 158/2013/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch và quảng cáo quy định “4. Phạt tiền từ đồng đến đồng đối với một trong các hành vi sau đây … b Quảng cáo có nội dung so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác; …. 7. Biện pháp khắc phục hậu quả a Buộc tháo gỡ, tháo dỡ hoặc xóa quảng cáo đối với hành vi quy định tại các khoản 1, 2, 3, 4, 5 và 6 Điều này.” Hy vọng rằng sự tư vấn của chúng tôi sẽ giúp bạn lựa chọn phương án thích hợp nhất để giải quyết những vướng mắc của bạn. Nếu còn bất cứ thắc mắc gì liên quan đến sự việc bạn có thể liên hệ Tổng đài tư vấn pháp luật trực tuyến 24/7 của Luật sư để được giải đáp. Thuật ngữ “quảng cáo so sánh” comparative advertising lần đầu tiên xuất hiện tại Mỹ năm 1930, khi Sears lấy những bản in quảng cáo để so sánh những mẫu trang sức của hãng với 8 nhãn hàng khác. Năm 1931, Firestone lặp lại những gì Sears làm, nhưng những quảng cáo so sánh của Hãng đã bị rất nhiều tờ báo từ chối, trong đó có Chicago Tribune và New York Daily News. Một năm sau, Plymouth phát hành một mẩu quảng cáo yêu cầu khách hàng “Nhìn ngắm cả ba”. Tháng 6 năm đó, doanh số của Plymouth tăng vọt lên 218% so với năm trước. Quảng cáo so sánh ra đời. Cho dù không được những tập đoàn hay các công ty lớn ưa chuộng, nhưng quảng cáo so sánh vẫn là một hình thức thông dụng tại Mỹ, Canada, Anh, Thụy Điển và Úc. Nhiều tập đoàn đa quốc gia đã có sự gia tăng thị phần đáng kể thông qua quảng cáo so sánh. Tuy nhiên, một số khách hàng không thích loại hình quảng cáo này. Hơn 41% cho rằng nó không “đúng”, 37% tin quảng cáo thường bị phóng đại quá mức, 36% nghĩ rằng các nhà quảng cáo nên nhấn vào những điểm mạnh của sản phẩm hơn là cố hạ thấp đối thủ. Với William LaMothe – Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Kellogg’s thì “quảng cáo so sánh là một cách làm lười biếng để bán sản phẩm”. Vậy khi nào thì nên và khi nào không nên sử dụng quảng cáo so sánh? Trong cẩm nang 1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo, Luc Dopont – giáo sư khoa Truyền thông của Đại học Ottawa Canada, chủ nhân của những chiến lược quảng cáo độc đáo bậc nhất – đã phân tích và trả lời cho câu hỏi trên. Ông nêu rõ, có 9 tình huống quảng cáo so sánh đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp DN. 1. Nếu sản phẩm của DN giữ thị phần nhỏ, DN là “tân binh” hoặc không nổi tiếng. Nhãn hàng đứng đầu đương nhiên chiếm ưu thế. Để đẩy mạnh hiệu quả, DN sẽ phải làm cho mọi người thay đổi suy nghĩ về nhãn hàng đứng đầu. Đây chính là chiến lược của Tylenol khi quảng cáo rằng aspirin có thể gây kích thích thành dạ dày. Tylenol hiện là thuốc giảm đau số 1 Hoa Kỳ với 30% thị phần. 2. Nếu bạn có thể chứng minh sản phẩm của mình tốt hơn. Tại Mỹ, Burger King đã rất thành công trong việc làm tăng doanh số bằng cách giải thích chính xác họ làm bánh hamburger như thế nào trên tivi. Tuy nhiên, tại Anh, quảng cáo của Hãng tiết lộ hamburger của Burger King chứa thịt bò nhiều hơn 41% so với hamburger của McDonald’s. 3. Nếu khách hàng không có sở thích đặc biệt hay lòng trung thành đối với riêng nhãn hiệu nào. Những khách hàng hay do dự luôn dễ tiếp nhận thông tin mới. 4. Nếu ngân sách của doanh nghiệp ít hơn đối thủ. Quảng cáo so sánh cho phép doanh nghiệp đặt mình ngang hàng với nhãn hàng đứng đầu, như Burger King đã làm với McDonald’s. 5. Nếu DN là nạn nhân của quảng cáo so sánh. Việc phản ứng lại đối thủ sẽ cho phép DN trả lời, đính chính và cuối cùng là cơ hội để vượt lên. Phản ứng của Hertz trước quảng cáo so sánh của Avis đã giúp Hertz lấy lại 5% trong số 10% thị phần đã mất trong vòng 6 tháng. Tuy nhiên trong nhiều trường hợp, vẫn có kết quả ngược lại. Ngay sau khi Coca-Cola đáp trả những đợt công kích của Pepsi, thị phần của Pepsi tăng từ 8% lên 18% tại Dallas. Những dẫn chứng nêu trên nhằm chỉ ra rằng ảnh hưởng của thị trường còn phụ thuộc vào phản ứng thực tế. 6. Nếu sản phẩm của DN thực sự độc đáo. “Gas không chì” hay “Coca không đường” là những ví dụ điển hình cho việc làm cách nào những sản phẩm mới có thể so sánh với những loại truyền thống hơn. 7. Đối với quảng cáo công nghiệp. Khi độc giả muốn tiếp cận một cách hợp lý với quảng cáo của DN, những so sánh trực tiếp với các nhãn hàng khác thường mang lại kết quả tốt. 8. Khi đã thử nhiều cách mà vẫn không thành công. Sau một số chiến dịch quảng cáo không thành công, Vivitar quyết định thử cho hai nhãn hàng trưng bày cạnh nhau. Việc này đã đem lại doanh thu tăng vọt cho Vivitar, giúp họ sớm chiếm vị trí thứ hai với 10% thị phần. 9. Nếu đối thủ phải đương đầu với sự cố lớn. Tuy nhiên, Luc Dopont cũng lưu ý trong một số trường hợp, quảng cáo so sánh có thể kéo DN xuống vực thẳm. Đó là khi • Doanh nghiệp đang ở thế áp đảo trên thị trường. Nếu sản phẩm đứng đầu thị trường sử dụng quảng cáo so sánh, tức là muốn làm tăng độ tin cậy của các nhãn hàng khác. Khi một sản phẩm đứng đầu theo sau những đối thủ, khách hàng sẽ hiểu được thông điệp là sản phẩm của họ tốt hơn. • Không có khác biệt gì giữa sản phẩm của DN và sản phẩm cạnh tranh. • Có kinh phí quảng cáo eo hẹp. Hầu hết những chiến dịch quảng cáo so sánh đều tốn kém, trong thời gian dài có khi lên đến hàng năm trời. • Nếu khách hàng mua sản phẩm của DN theo cảm tính. Theo DNSGCT Quảng cáo so sánh đã xuất hiện ở Mỹ và Tây âu từ lâu, tại Việt Nam, quảng cáo so sánh được đề cập đến trong Luật Thương mại , Luật Quảng cáo, Luật Cạnh tranh. Tuy nhiên, các văn bản luật đều không định nghĩa quảng cáo so sánh. Từ những quy định về khái niệm quảng cáo so sánh của một số quốc gia trên thế giới, có thể hiểu quảng cáo so sánh là “Quảng cáo so sánh là quảng cáo làm nhận ra một hoặc một vài đối thủ cạnh tranh hoặc các sản phẩm hay các dịch vụ cùng loại mà đối thủ cạnh tranh sản xuất, cung ứng hay phân phối và đáp ứng được một số điều kiện khác do pháp luật quy định”. Quy định của pháp luật Việt Nam về quảng cáo so sánh Theo Luật Thương mại 2005, các quảng cáo thương mại bị cấm bao gồm quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hoá, dịch vụ cùng loại của thương nhân khác. Bên cạnh đó, Nghị định 81/2018/NĐ-CP hướng dẫn Luật Thương mại 2005, cho phép trưng bày hàng giả, hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ để so sánh với hàng thật, tức là cho phép so sánh trực tiếp với hàng giả, hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ trong hoạt động xúc tiến thương mại, ở đây là hoạt động trưng bày. Tại Luật Quảng cáo 2012, so sánh là một trong các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo “Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác”. Theo đó, pháp luật cấm những so sánh trực tiếp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. Ngoài ra, còn có các hình thức so sánh gián tiếp khác, khiến người tiếp cận có thể liên tưởng đến các nhãn hàng khác thì hoàn toàn hợp pháp Từ các quy định trên, có thể nhận định, pháp luật Việt Nam cấm so sánh trực tiếp trong hoạt động quảng cáo. Bản chất của hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp được biểu hiện thông qua việc cố ý đưa vào các sản phẩm quảng cáo của doanh nghiệp mình các thông tin mang tính chất so sánh trực tiếp giữa hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác theo hướng có lợi cho doanh nghiệp mình. lời nói, chữ viết hoặc các yếu tố khác cấu thành nội dung quảng cáo như hình ảnh, âm thanh…, khiến người tiếp nhận quảng cáo liên hệ được ngay với hàng hóa, dịch vụ và đối thủ cạnh tranh. Việt Nam là một trong số ít quốc gia cấm quảng cáo so sánh, vì xét về vai trò, quảng cáo so sánh là một trong những phương thức thúc đẩy sự cạnh tranh giữa các hàng hóa,dịch vụ cùng loại với nhau của các thương nhân để từ đó tạo nên sự phát triển trong cả nền kinh tế, dịch vụ hàng hoá. Tiếp thu sự tiến bộ của pháp luật quốc tế, Luật Cạnh tranh 2018 đã có sự điều chỉnh mở rộng công nhận tính hợp pháp của quảng cáo so sánh so với các văn bản luật khác. Tại Luật Cạnh tranh 2018, quảng cáo so sánh là một trong những hành vi cạnh tranh không lành mạnh, cụ thể cấm “So sánh hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác nhưng không chứng minh được nội dung”. Có thể thấy so với các văn bản luật trước, pháp luật cạnh tranh không cấm hình thức so sánh nếu chứng minh được nội dung so sánh là đúng, có căn cứ. Tuy nhiên, việc chứng minh này mang tính chất chủ quan của doanh nghiệp nên khả năng xác minh tính chính xác ít nhiều cũng có khó khăn. Như vậy, ta có thể thấy hiện nay hành vi quảng cáo so sánh ở Việt Nam được điều chỉnh bởi khá nhiều văn bản của pháp luật. Tuy nhiên, các quy định lại không mang tính thống nhất. Việc áp dụng luật chuyên ngành để điều chỉnh phụ thuộc vào cơ quan có thẩm quyền, điều này có thể gây khó khăn trong việc giải quyết các tranh chấp pháp lý. So sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo bị xử lý thế nào? Hình từ Internet Về vấn đề này, THƯ VIỆN PHÁP LUẬT giải đáp như sau 1. Có được phép so sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo? Theo khoản 10 Điều 8 Luật Quảng cáo 2012, quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác là hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo. 2. So sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo bị xử lý thế nào? Căn cứ tại khoản 4 Điều 34 Nghị định 38/2021/NĐ-CP sửa đổi bởi Nghị định 128/2022/NĐ-CP quy định phạt tiền từ đồng đến đồng đối với hành vi quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. Như vậy, hành vi so sánh trực tiếp sản phẩm với công ty đối thủ khi quảng cáo sẽ bị phạt tiền từ đồng đến đồng. Bên cạnh đó, còn phải áp dụng biện pháp khắc phục hậu quả buộc tháo gỡ, tháo dỡ, xóa quảng cáo hoặc thu hồi sản phẩm báo, tạp chí in quảng cáo. * Lưu ý Mức phạt tiền nêu trên là mức phạt tiền áp dụng đối với cá nhân. Mức phạt tiền đối với tổ chức gấp 02 lần mức phạt tiền đối với cá nhân. 3. Ai có quyền quảng cáo thương mại? Các đối tượng được quyền quảng cáo thương mại bao gồm - Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình. - Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện. - Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện. Điều 103 Luật Thương mại 2005 4. Các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo Các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo được quy định tại Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 bao gồm - Quảng cáo những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định tại Điều 7 Luật Quảng cáo 2012. - Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng. - Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam. - Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã hội. - Quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước. - Quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến về giới, về người khuyết tật. - Quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm của tổ chức, cá nhân. - Quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho phép. - Quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; Về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công bố. - Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác. - Quảng cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. - Quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật về cạnh tranh. - Quảng cáo vi phạm pháp luật về sở hữu trí tuệ. - Quảng cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; Gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em. - Ép buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn. - Treo, đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng. Nguyễn Thị Hoài Thương Nội dung nêu trên là phần giải đáp, tư vấn của chúng tôi dành cho khách hàng của THƯ VIỆN PHÁP LUẬT. Nếu quý khách còn vướng mắc, vui lòng gửi về Email info Hiện nay, tình hình dịch bệnh phức tạp khiến cho việc thực hiện các thủ tục hành chính như xác nhận tình trạng hôn nhân, trích lục khai sinh… trở nên khó khăn hơn. Dịch bệnh cũng làm tăng thời gian sử dụng các dịch vụ vô tuyến, mạng máy tính nhiều hơn. Và chắc hẳn ai cũng từng xem rất nhiều quảng cáo. Thắc mắc đặt ra là tại sao không quảng cáo trực tiếp các sản phẩm khác mà phải ngụ ý, “bóng gió”… Quảng cáo so sánh với các sản phẩm khác có hợp pháp không? Luật sư 247 có nhận được câu hỏi như sau Chào Luật sư, tôi có một thắc mắc như sau. Tôi có để ý các quảng cáo trên TV, ví dụ như quảng cáo nước rửa bát Sunlight, họ thường so sánh sản phẩm của họ sạch hơn các sản phẩm nước rửa bát khác nhưng lại không nói rõ là hãng nào. Tại sao lại như vậy, vì sao không nói rõ ra tên sản phẩm? Chẳng phải như vậy khách hàng sẽ mua nhiều đồ của họ hơn sao? Mong luật sư giải đáp giùm. Quảng cáo là gì? Theo quy định tại Luật Quảng cáo 2012, quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân. Như vậy, quảng cáo đơn thuần là một hình thức quảng bá dịch vụ, hàng hóa để nhiều người biết đến. Có một số doanh nghiệp cũng kinh doanh dịch vụ quảng cáo để sinh lợi. Quảng cáo cũng được thực hiện trên nhiều phương tiện đại chúng khác nhau, như Báo thông tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễn thông sản phẩm in, bản ghi âm, ghi hình và các thiết bị công nghệ quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, màn hình chuyên quảng tiện giao chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức sự kiện, triển lãm, chương trình văn hoá, thể chuyển tải sản phẩm quảng cáo; vật thể quảng phương tiện quảng cáo khác theo quy định của pháp luật. Hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo Hoạt động quảng cáo bị cấm trong các trường hợp sau đây Quảng cáo những sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, trật tự an toàn giao thông, an toàn xã cáo gây ảnh hưởng xấu đến sự tôn nghiêm đối với Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự do tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến về giới, về người khuyết cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm của tổ chức, cá cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được cá nhân đó đồng ý, trừ trường hợp được pháp luật cho cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về khả năng kinh doanh, khả năng cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; về số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ đã đăng ký hoặc đã được công cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân cáo có sử dụng các từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” hoặc từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật về cạnh cáo vi phạm pháp luật về sở hữu trí cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ buộc cơ quan, tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo hoặc tiếp nhận quảng cáo trái ý đặt, dán, vẽ các sản phẩm quảng cáo trên cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thông và cây xanh nơi công cộng. Có thể thấy, một trong những điều cấm khi quảng cáo đó chính là so sánh trực tiếp với sản phẩm khác về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng. Đó là lý do vì sao nhiều quảng cáo như nước rửa bát, bột giặt chỉ đề cập đến “bột giặt khác”, “nước rửa bát thông thường” mà không nêu rõ tên thương hiệu, nhãn hàng của các dòng sản phẩm khác. Quảng cáo so sánh có thể bị phạt Một khi đã vi phạm một trong những điều pháp luật cấm thì chắc chắn sẽ bị xử phạt. Trước đây, quảng cáo so sánh được liệt kê trong Luật cạnh tranh như một hành vi cạnh tranh không lành mạnh, nhưng nay quy định đó đã bị lược bỏ. Việc xử phạt quảng cáo so sánh được quy định như sau 4. Phạt tiền từ đồng đến đồng đối với một trong các hành vi sau đâya Quảng cáo xúc phạm uy tín của tổ chức, danh dự và nhân phẩm của cá nhân;b Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác;c Quảng cáo có hành động, lời nói, hình ảnh, âm thanh, chữ viết tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, thuần phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn hoặc sự phát triển bình thường của trẻ em;d Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam. Như vậy, nếu trong quảng cáo có nội dung so sánh một cách trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng đối với một nhãn hiệu khác của cùng một loại sản phẩm thì có thể bị phạt tiền lên tới 60 triệu đồng. Mời bạn đọc xem thêm Quảng cáo thương mại trong hoạt động thương mại là gì?Quảng cáo sai sự thật xử lý như thế nào? Câu hỏi thường gặp Quảng cáo so sánh có hợp pháp không?Câu trả lời là có. Pháp luật chỉ cấm hành vi so sánh trực tiếp với các sản phẩm khác, tức là nêu rõ ra tên sản phẩm là gì, thuộc nhãn hàng nào. Ngoài ra, còn có các hình thức so sánh gián tiếp khác, khiến người tiếp cận có thể liên tưởng đến các nhãn hàng khác thì hoàn toàn hợp pháp. Cách làm này vẫn được các nhà quảng cáo áp dụng. Có được quảng cáo so sánh thuốc lá không? Câu trả lời là không. Trước tiên thuốc lá thuộc loại hàng hóa cấm quảng cáo. Quảng cáo cho dù là bất kỳ hình thức nào, kể cả quảng cáo so sánh thì quảng cáo thuốc lá đã có thể bị phạt tiền. Có được quảng cáo so sánh các chính sách xã hội hay không?Câu trả lời là không. Các chính sách xã hội, tin thời sự, thông tin cá nhân không thuộc các loại hàng hóa, dịch vụ, sản phẩm được phép quảng cáo. Do đó, dù bằng bất kỳ hình thức quảng cáo nào thì cũng không được phép quảng cáo các chính sách xã hội. Thông tin liên hệ Luật Sư Trên đây là tư vấn của Luật sư 247 về việc quảng cáo so sánh với các sản phẩm khác. Chúng tôi hi vọng bạn có thể vận dụng trong công việc và cuộc sống. Để biết thêm thông tin chi tiết; và nhận thêm sự tư vấn, giúp đỡ của luật sư 247 hãy liên hệ

quảng cáo so sánh trực tiếp